Wix et Squarespace tiennent leur promesse : créer un site vite, sans technique. Puis l'activité grandit, et les murs apparaissent - abonnement qui monte, site lent, SEO bridé, fonctionnalité impossible. Vient l'envie de partir… et la peur : « je vais tout perdre sur Google ». Cette peur est légitime, car mal gérée, la migration détruit effectivement des années de référencement. Bien gérée, elle l'améliore. Voici le protocole.
D'abord, une mauvaise nouvelle assumée
On ne « migre » pas un site Wix ou Squarespace : on le reconstruit. Ces plateformes ne fournissent aucun export exploitable du site (c'est le verrou de leur modèle économique). Contenus, images, structure : tout se transfère, mais à la main ou par collecte automatisée - le site lui-même, lui, repart sur une base neuve (WordPress ou sur mesure, selon votre profil).
La bonne nouvelle : c'est l'occasion de reconstruire mieux - plus rapide, plus propre, et enfin à vous.
Ce qui fait vivre ou mourir votre SEO : les redirections
Comprenons l'enjeu en une image : Google connaît vos pages par leurs adresses exactes (votresite.fr/services, votresite.fr/blog/mon-article…). Si ces adresses changent ou disparaissent sans explication, Google - et tous les sites qui pointaient vers vous - tombent sur des pages mortes. Vos positions s'évaporent en quelques semaines.
La parade s'appelle redirection 301 : une consigne permanente qui dit « cette page a déménagé ici ». Chaque ancienne URL doit rediriger vers sa nouvelle adresse. C'est le cœur absolu de la migration, et le poste que les devis au rabais sautent.
Le protocole, étape par étape
1. Sécurisez le nom de domaine AVANT tout
Le domaine est votre actif SEO le plus précieux - c'est lui qui porte l'historique et la confiance de Google. S'il est géré chez Wix/Squarespace, transférez-le vers un registrar indépendant (OVH, Gandi…) avant de résilier quoi que ce soit. Jamais l'inverse : un compte résilié avec le domaine dedans, c'est le scénario catastrophe.
2. Inventoriez l'existant
La liste exhaustive de vos URL actuelles (la Search Console et le sitemap de la plateforme la donnent), vos pages qui se positionnent (Search Console encore : ce sont vos bijoux, à reprendre en priorité), et tous vos contenus - textes, images, articles de blog.
3. Reconstruisez - en mieux
Le nouveau site reprend vos contenus performants, idéalement en améliorant ce que la plateforme bridait : vitesse (énorme levier SEO que Wix plombe structurellement), structure des pages, balisage propre, données structurées. Reconstruire à l'identique un site qui sous-performait serait dommage - c'est le moment de l'audit rapide qui dit quoi garder.
4. Construisez le plan de redirections
Un tableau à deux colonnes : chaque ancienne URL → sa nouvelle adresse. Page supprimée ? On redirige vers la page la plus proche thématiquement, pas vers l'accueil en vrac. Ce fichier est le contrat de votre migration.
5. Basculez proprement
Mise en ligne du nouveau site, bascule du domaine, activation des redirections - dans cet ordre, idéalement en période creuse. L'interruption, bien séquencée, est quasi nulle.
6. Surveillez le mois qui suit
Nouveau sitemap soumis dans la Search Console, rapport de couverture surveillé (les erreurs 404 révèlent les redirections oubliées), positions suivies. De petites fluctuations sont normales pendant 2 à 4 semaines ; la tendance doit ensuite revenir - puis dépasser l'ancien niveau, portée par la vitesse retrouvée.
Ce que vous y gagnez, au-delà du SEO
La propriété (le site est à vous, pour toujours), la fin de l'abonnement (qui finance largement la reconstruction en 2-3 ans), la vitesse (les sites reconstruits chargent souvent 3 à 5 fois plus vite), et le plafond qui saute : plus aucune fonctionnalité « impossible ».
Vous êtes sur Wix ou Squarespace et à l'étroit ? C'est un des chantiers que je connais le mieux : ma refonte de site inclut précisément la reprise des contenus et le plan de redirections qui protège votre référencement - dès 250 € HT. Envoyez-moi l'adresse de votre site : je vous dis ce que la migration impliquerait pour votre cas précis.